香飘飘怒怼日本核污水事件，想的却是中国生意！

蛋仔 · 发表于 2024-5-8 09:57:13

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最近几天，奶茶品牌香飘飘算是火了一把。
事情的起因是，有网友五一去日本，在某超市偶然发现，香飘飘旗下某果汁茶产品上，用中日双语印着嘲讽日本核污水排海的标语。
内容包括，“无耻”，“0.1%的土地污染了70%的海洋”，“可以没有日本，不能没有海洋”，“请日本政治家把核污水喝了”等。

后在社交媒体曝光，立刻引起热议。
一家中国企业在日本超市里对着日本政客直接“怼脸输出”，这瞬间就引得内网很多网友十分兴奋
有人称，“香飘飘好样的”。有人表示，“这波贴脸开打太爽了，一定要买买买”。
很快，网上开始疯传这是一位香飘飘的00后女员工的自发行为，和公司无关。

也有不少人认为，制作这个宣传标语的员工，可能会被开除了。
然而香飘飘官方下场，一锤定音，再次引爆舆论场。
5月4日晚，香飘飘在官方微博发了几个字：“我们的员工是好样的！”

随后，这条微博被迅速置顶，截至发稿点赞将近35万，与平日的几百个赞形成了鲜明对比。
泼天的流量说来就来，香飘飘的高管也没闲着。
5月5日晚，香飘飘总裁杨冬云走进直播间，表示将对“好样的员工”奖励10万元。

此言一出，直播间自然也是一片叫好声，直呼“大品牌，有担当”。当晚香飘飘直播间的销售额暴涨400倍，连库存都卖完了。
而在另一边，有网友拍到，香飘飘已经退休的创始人蒋建琪，手持横幅出现在了机场，欢迎回国员工，横幅上写着，“欢迎香飘飘勇士归来！”

事件引发持续热议后，包括老乡鸡、蜂花、莲花味精、九阳豆浆、郁美净等20多个国货品牌，纷纷为香飘飘点赞打CALL。
在一片赞美声中，香飘飘立刻晋升新一代“国货之光”。
几番操作下来，香飘飘频上热搜，节后首个交易日，香飘飘股票直接涨停。5月6日收盘，香飘飘市值一天就涨了7.19亿元。
“国货之光”的红利，奶茶一哥终于也分到了一杯羹。
短短几天时间，口碑提高了，销售额翻番了，股价和市值也暴涨了，香飘飘将这波热度利用到了极致，结果也的确是“赢麻了”。
02
然而在香飘飘走红的同时，一些网友也在质疑，这是一场营销。
有中国留学生去到了这间商店，结果却未发现热帖中的同款杯套，并且，该留学生声称自己得到了老板的明确答复：“那就是业务员来摆拍一下而已，拍完就下架拿走了。”

随后，国内媒体致电日本商店，接线员工回应称，“店里没有卖过这个字样杯套的奶茶，这个不是我们店里的。”
另有媒体采访香飘飘，香飘飘相关人员表示，“这不是公司主动去做的一个行为，是员工个人行为。”

也就是说，香飘飘其实并没有出相关产品，只是工作人员弄了几个杯套，在日本的商店摆拍，然后传回来做个营销事件。
或者说，香飘飘所谓的“讽日”，亲自“杀”进日本大本营，纯属捏造。
说得再直白点，这就是针对国内群众的“自嗨式”表演，欺骗公众的爱国情怀。
在我看来，香飘飘此番操作，和前段时间的“小学生把作业本丢在巴黎”一样，就是新时代的黄色新闻。
03
香飘飘为什么要摆拍搞这么个爱国营销？
因为香飘飘一直热衷于营销，而且这几年日子不太好过。
作为中国“杯装冲调奶茶”的行业领头羊，在本世纪的前15年里，香飘飘获得了惊人的业绩。
那句魔性洗脑的广告语，估计许多人还记得：
“香飘飘奶茶，一年卖出三亿多杯，杯子连起来能环绕地球一圈，连续七年全国销量领先。”

然而近几年，香飘飘的日子有点难，先是被周杰伦那句“想把你捧在手心”带火的优乐美后来居上。
然后在喜茶、奈雪的茶、茶百道等即时茶饮的冲击下，香飘飘这种“冲泡式”奶茶的市场份额，已经急速萎缩。

2020年，香飘飘就巨亏1.2个亿，营收是一年比一年低。过去3年里，香飘飘营业额狂降8.61个亿。
然而，在营收下滑的情况下，香飘飘一直很舍得在营销推广上花钱花心思。
近5年的数据显示，香飘飘平均每年花费在各项营销渠道上的资金就高达7亿以上，相当于公司同期净利润的2到3倍，广告费用一般占其中的40%左右。
而与此同时，香飘飘投放在新品研发上的资金却少得可怜，每年普遍只有3000万元左右，连营销费用的5%都达不到。
一句话概括就是，不舍得花钱搞新品，亏本也要搞营销。
所以，在内忧外患之下，香飘飘打着爱国的旗号出手了。
04
我一直不反感企业搞爱国营销。
但“爱国饭”必须得吃得堂堂正正，千万别走火入魔，搞诈骗式营销。
企业要想长红，还得靠产品和服务。
比如华为，一直有人说它搞爱国营销，但华为为什么能立住角呢？
因为华为技术够硬，通信做到全球第一，在遭到美国全球封锁后，才被捧上“民族品牌”的神坛。
比如比亚迪，很多人不承认它是国产汽车领头羊，但比亚迪市场占有率为什么节节攀升呢？
因为它的车便宜耐用，让绝大部分中国人都买得起，真的把销量做到了新能源汽车全球第一。
以此对比，香飘飘何德何能，撑得起“国货之光”的荣誉？
如果我们讲到“民族品牌”、“国货之光”时，首先想到的不是它的产品有多硬，而是它敢“讽刺他国”，那就太搞笑了。
更何况这个“嘲讽他国”，还是自导自演。

总之，
当一家企业开始拼命宣传自己的“爱国”情绪时，往往表示除了这一点外，他们已经毫无可取之处。
当它通过摆拍，举着“爱国”旗号去收割情感，最终会收到流量的反噬。就像靠伟哥过活，短期能嗨，长期副作用也很明显。
毕竟在经历过类似“战马行动”等一系列事件后，不少人对“碰瓷”爱国主义、大啖爱国流量饭的丑陋做法，已是深恶痛绝。
最后，我们对日本核废水深恶痛绝，但绝不能因此成为被营销耍猴的理由。